5月28日，新京报教育与千龙智库联合发布《UP新力量—2022年度职业教育培训品牌影响力分析报告》(以下简称《报告》)。其中，《报告》显示，2021年下半年以来，职业教育培训呈现行业竞争激烈、经营压力加大、职业教育服务升级、新型培训不断涌现、科技创新赋能等五大行业特征。行业发展进入多元化发展阶段。
据悉，该报告基于千龙智库企业品牌价值传播影响力评价体系，以中国职业教育培训行业105个品牌为研究对象。《报告》从品牌传播、价值影响力、口碑知名度、消费者投诉等维度分析职业教育培训机构的舆情传播。根据职业教育培训品牌价值传播影响力指数，最终发布2022年职业教育培训品牌影响力综合评价TOP50及品牌传播、消费者投诉等单项评价。
职业教育培训行业竞争激烈，经营压力增大
《报告》指出，在“双减”政策影响下，K12教育品牌巨头和互联网公司纷纷转型成人教育赛道，加码职业教育培训，行业竞争日趋激烈。2021年7月，好未来发布独木舟品牌，宣布进军成人职业教育培训领域；2021年9月，新东方宣布未来将拓展计算机等级考试、司法考试等培训服务；同年，高图还宣布将探索职业教育培训和智能数码产品；作业帮还推出了专注成人教育的品牌“非凡课堂”。
互联网企业方面，2021年10月13日，字节跳动巨人引擎推出数字化职业教育培训品牌“巨人学习”；同年，网易云在数字化技能培训方面发力，试图打通职业教育培训的“人才培养与输送”闭环。制造企业联想集团也在职业教育和培训领域进行了投资。2021年启动“紫领计划”，为行业培养人才。
与此同时，一些职业教育和培训的先驱不再满足于单一的发展。海天、杜文、新东方在线等教育品牌以研究生培养为主，同时拓展公考、职业资格考试等类别；公共教育和传智教育正在发展IT培训和智能制造培训，以扩大各类职业培训。老品牌的重叠进一步加剧了行业竞争。
此外，随着经营压力越来越大，上市公司普遍暴露股价下跌趋势，这也成为职业教育培训行业的特点之一。《报告》显示，2021年以来，上市职业教育培训机构普遍亏损。
《报告》综合分析，上市职业教育培训企业遭遇经营压力。主要原因包括经济环境和疫情的影响，人才需求萎缩，学员参加培训的意愿减弱；职业教育培训行业短板进一步暴露，用户周期短、退费难、转化率低等问题加剧；职业教育培训品牌形象受损形成恶性循环，部分职业教育品牌受到重创。
校企合作成为新趋势，新兴培训涌现
与此同时，职业教育服务的升级已经成为职业教育培训行业的一大特色。《报告》提到，2021年以来，越来越多的职业教育培训机构选择深化职业培训，积极开展校企合作、产教融合的联合办学，以“就业”为核心目标，促进职业教育培训服务升级。
以新型职业在线教育技术品牌十方融海为例。荔枝微课、女娲云课堂、新职业技能课程三大业务板块与厦门大学、深圳大学、华南理工大学达成校企合作
值得注意的是，技术创新和赋能也成为职业教育培训行业的一大亮点。随着大数据、5G、AI等技术的快速发展，在科技创新的加持下，职业教育培训不断增加多元化教学品类，优化用户服务体验，还原线下教学体验，帮助学生提升学习效率和学习效果。
新京报记者 吴苹苹
编辑 缪晨霞 校对卢茜
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