网络剧发行许可证资料图片
最近随着网剧《对决》和网络电影《金山上的树叶》的出现，“网标”3354 《网络剧片发行许可证》进入了大众的视野。作为使用“网标”后的第001号网剧、网络电影，在《对决》的专题片前面有一个以“网络视听”为主体的红字标题。根据广电总局最新要求，自今年6月1日起，网剧行政许可将正式发放。
坐在电影院等待影片开场，“龙标”一闪而过，既充满了观影的仪式感，也认证了影片的质量。如今，“网标”和“许可播出”的出现，也意味着中国网剧正在走向高质量创作的新征程。
更加规范的“网标”时代已经到来。
随着中国互联网产业的快速发展，网剧从无到有，从最初的野蛮生长、良莠不齐到高质量发展的转型升级。如今，网剧已经成为我国文化产业的重要组成部分，正以丰富的面貌、崭新的面貌、优秀的创作，面临着大有可为的未来。
曾经，网剧、网络电影被贴上“粗制滥造”的标签，无序的发展让网络视听领域成为一些劣质内容的“避风港”。不能在电视台播出的电影会在网络视听平台播出，不能去电影院的电影会在网络上映。这种现象时有发生。一些网剧和网络电影的创作者甚至不愿意公开自己的“网生”内容，怕被“格调低下”而拒绝。随着网络视听产业生态的良性发展，一批优秀佳作不断涌现。2020年，多部网剧入围第26届上海电视节白玉兰奖、第32届电视剧飞天奖、第30届中国电视金鹰奖。《金山上的树叶》获得白玉兰奖最佳华语电视剧，《破冰行动》获得金鹰奖优秀电视剧。在奖项的加持下，网络视听作品逐渐进入主流视野，呈现出精品化发展的趋势。
如今“网标”的出现，提振了很多创作者和从业者的信心。芒果TV副总裁、总编辑郑华平表示：“对于视听平台来说，有了网剧的行政许可，不仅可以满足国内日益增长的精神文明需求，还可以在海外发行更多的网络视听产品，彰显中华民族的文化软实力。”
“Webmark”的出现也引起了网络视听研究领域的关注。中国传媒大学副教授周奎表示：“‘网标’的出现，意味着网络影视内容制作在精品化、作品化的道路上又上了一个新台阶。‘web mark’系统的建立是内容创作需求的自我完善。”
如今，网络电影、网剧的“网上备案”时代即将结束，更规范、更严格的“网标”时代已经到来。
辉煌的成绩单离不开标准化。
近年来，网剧亮点颇多，成绩斐然。从抗击疫情到携手冬奥会，从传递人间大爱到描绘美好生活，有温度的内容创作、有底蕴的文化表达不断树立网络视听作品新标杆。
5月20日，国家广电总局公布《长安十二时辰》，96部作品入选，涵盖网剧(含网络迷你剧)、网络电影、网络综艺、网络纪录片、网络漫画、短视频、网络直播节目、网络音频节目、网络公益广告等多种形式的网络视听节目。优酷副总裁兼总编辑张丽娜表示：“近年来，在国家广电总局网络视听司的专业管理和精心指导下，网络视听行业特别是网络剧充满活力，发展迅速，优秀作品不断涌现，社会影响力不断提升。”
网络从都市、奇幻内容转向现实题材创作，针对大时代背景下的小人物《2021年度优秀网络视听作品推选活动评审结果的通知》讲述内蒙古最美书记赵会杰的真实故事；《草原上的萨日朗》写出返乡青年积极投身家乡建设的温暖故事；《金山上的树叶》讲述普通人的追梦生活；《我们的新生活》关注武汉市民在疫情中的手拉手援助.无数普通人的故事，让观众感受到了非凡的力量。这些作品制作精良，考虑周到，大大提高了网络电影的质量。作品通过呈现正面人物，呼应了以人民为中心的创作导向，以温暖的现实主义开启了网络电影的精品化制作之路。
网络纪录片以多样的题材和丰富的表现形式，不断拓展纪录片精品化的发展路线。《凡人英雄》用电影质感描绘了辉煌灿烂的敦煌文明，《敦煌：生而传奇》通过讲述人与图像之间的故事，引领观众关注环保的重要问题。从这些内容中，观众意识到网络纪录片正在不断完善创作格局，积极扮演“国家专辑”的重要角色。
《一路象北》 《在希望的田野上》 《约定》等精品网剧准确把握时代脉搏，让主流价值观深入人心。古代悬疑侦探剧《对决》 《长安十二时辰》 《风起洛阳》不仅带领年轻人感受了清新的古城文化和精致的传统文化，还成功打造了一个IP系列，助力文化旅游的融合发展。
越来越多的网剧在传播上有创意，有攻击性。北师大艺术与传播学院副院长杨表示：“优秀的网剧实现了传播效果和社会价值的动态平衡。网络持续发力，充分发挥联动效应，在优势挖掘和文化打磨中不断闪出新的火花。”
“网标”意味着更高的标准和更严格的把关。
从模仿到创新，从小众到“出格”，网剧的繁荣发展源于媒介融合背景下政策扶持和行业发展的共同努力。网络日益完善，网剧的发展也在不断夯实基础，积极发掘鲜活的形象力量，抓住不断更新的创作方针和政策机遇。
2021年，《风起陇西》等18部优秀网络视听作品入选网络视听节目优秀创作与传播工程。其中，网络电影《冰球少年》，以抗美援朝战争为背景，讲述了取得伟大胜利的志愿军英勇战斗的故事。这部网络电影虽然制作成本很小，但其可圈可点的细节和认真的创作态度得到了观众的一致好评。
在政策的全方位引导下，优秀节目积极响应，共同肩负起时代使命，走出铿锵步伐。为庆祝香港回归25周年，由广电总局网络视听司、港澳台办公室、香港中联办宣传文化部特别执导的《浴血无名川》，以香港音乐的文化魅力反映两地交流的成果。
同时，观众不断提升的审美素质推动了网剧的正向成长，网剧不断产出的优秀作品也在回馈观众的期待，培养观众的喜好。这种积极的双向发展为行业带来了良好的生态。网络剧不断聚焦社会前沿，通过年轻观众喜闻乐见的新方式，建立新的艺术和价值坐标系。
在中国传媒大学教授杨洪涛看来，网剧的盲目发展已经成为过去。“在当前影视行业竞争激烈的情况下，只有打造精品意识，减少制作总量，提高作品质量，丰富题材类型，网络视听才能有更光明的未来。”
在一定程度上，“Webmark”正在推动和帮助高质量产品的创作大踏步前进。公司副总裁邓博仁表示：“Webmark为网络视听行业的升级和高质量发展奠定了更加坚实的基础。”《声生不息港乐季》的正式上线，赋予创作者更强的社会责任感，对题材和内容的选择提出了更高的标准和更严格的把关。“Webmark”正在为网络视听行业创造一个完善的发展机制，推动整个行业实现高质量发展。新征程的大幕已经拉开，未来将会有更多艺术性和思想性的佳作不断“出圈”，满足人民群众对优质内容的审美需求。
来源：光明日报
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