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大众传播的特点「大众传播的定义及特点」

作者:admin
来源:http://www.sdzsb8.cn/zsxx/45384.html
日期:2022-10-11 08:36
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符合新闻传播的特点,因此新闻媒体很快便将其运用于实际工作之中。 在技术热潮带... 文章从VR技术的概念入手,分析以新闻媒体为例的,VR技术对大众传播的影响。 关...

顶端新闻记者 徐玉涛/文 受访者/图

科普仿佛于大众读者之间,存在着天然的“隔阂”,晦涩难懂的知识,容易让人感到无聊,而自媒体对大众传播的要求,又与之形成割裂。看似不可调和的矛盾该如何解决?

如果你关注人文地理,那么你一定知道微信公众号“地球知识局”。这个2016年创办的公号,6年时间发布了2438篇兼顾严肃科普与大众传播的内容,270万的垂直粉丝,挤进公众号全网200强、百科类前5,首篇推文均18万+的阅读量,让地理科普也产生了强大的影响力、传播力。

严肃科普与大众传播兼顾的内容如何生产?专访“地球知识局”公众号创始人

“地球知识局”公众号创始人孙力

8月31日,记者对入驻顶端新闻的“地球知识局”公众号创始人孙力进行了专访。听他聊一聊严肃科普与传播兼顾的内容,是如何生产的;短视频时代,以文字科普为主的公众号粉丝、阅读量为何还能保持增长;创作者对创作平台有什么考虑。

顶端新闻:您是从2016年开始做“地球知识局”公众号,这个时间点并不是黄金时期,当时是基于什么考虑?

孙力:我是在2014年大学毕业,本科学习景观和建筑设计。当时北京有一股创业潮,我跟着几个朋友做了一些项目,但是都没有成功,后来我就想着自己做一点东西。因为从小就对地理、人文、历史方面的比较感兴趣,抱着不成功,便失业的态度,一个人在2016年11月份做了这个号,算是赶上了微信公众号创办潮的中后期,也不算特别太晚。前期特别痛苦,每天更一篇文章,没有收入来源,但是看到公众号每天的粉丝、阅读量在不断的增加,我心里还是挺有盼头的。

顶端新闻:通常来讲,严肃的科普对于大多人而言是晦涩难懂的,难以形成大众传播,但是您团队的作品无论是影响力、传播力都特别好,请问你们是如何平衡二者之间的关系的?

孙力:好的科普作品一定要可读。在流量为王的时代,做知识类的科普内容,并非像大家想象中的二者是对立的,创作者只需在创作的时候,把一些抽象的、理论的知识,用大众能理解的语言表述出来即可。经常有人问我,如何写出好的科普文章?我会说,你写的文章,先让你的女朋友读,能不能读懂?能不能读完?如果她能读完且看懂,起码文章是合格的;

我们团队专职的文字创作者有5个人,其他都是特约创作者,不少人生活在国外,涉及国外的选题,写作者都是居住在当地的中国人,专业虽五花八门,但他们有一个特点,基本都是90后,我是1992年出生的,在团队里都算大龄,我们的团队知道用什么样的语言来描述一些专业的术语,让科学变得有趣又好理解,这也是一种消解,这个较为重要,同时也难以操控,所以我们会对文稿进行多次的修改;

严肃科普与大众传播兼顾的内容如何生产?专访“地球知识局”公众号创始人

“地球知识局”文章《俄罗斯,人口问题有多严重?》插图

严肃科普与大众传播兼顾的内容如何生产?专访“地球知识局”公众号创始人

巴米扬考古文化景观图

还有重要的一点,我们很注重用各种直观图片、数据来配合文字丰富内容,一图胜千言,在地理人文的科普创作中更是如此,创作的时候,文字和图片两个团队是并行的;地理科普是一个宽泛的概念,就连美食地图,也是地理范畴,所以选择内容很重要,我们的slogan是人文+地理+设计,全球视野新三观,内容一定是以人文为落脚点的,这样才能让读者共情,更有利让读者吸收到这些知识。

严肃科普与大众传播兼顾的内容如何生产?专访“地球知识局”公众号创始人

地球知识局视频内容

顶端新闻:我们注意到咱们在各个平台也已经开始做视频内容了,如今的视频时代,相比于三四千字的文稿,显然更有利于传播,未来是否会做出一个转变?

孙力:未来,我们依然会以微信公众号的文字作为重点创作内容,虽然团队目前也在做视频,但是偏向于中长视频。首先从二者的制作成本来说,视频的制作周期,一定比文字慢且成本更高;其次观点性的、逻辑性的,需要编织出一个故事的网络,用画面或者口语,很难表达清楚,因为那是一维的,文字是偏二维的;

对我们而言,流量也会分公域和私域,比如公众号发一篇图文,阅读量能达到20万,在B站发一篇视频阅读量能达到50万,但是这二者的流量是有差别的,文字的门槛,一定比视频高,微信公众号沉淀下来后,人群却更为精准。地球知识局没有所谓的爆款,粉丝都是一点一点增长起来。即使在今天,我们的阅读量、粉丝每天都是递增的,这就说明了内容精准,关注的人群也精准。

顶端新闻:对于创作者而言,您更看重创作平台的哪些特质?对于顶端新闻平台,有什么建议?

孙力:对于创作者而言,我最看重的是平台的粉丝制度,这是平台之于创作者最重要的一个指标。比如微信,人们日常看的文章,一定是自己关注的公号,没有订阅的就不会看,这就是最标准的粉丝制度,这个粉丝制度就是100%。

严肃科普与大众传播兼顾的内容如何生产?专访“地球知识局”公众号创始人

“地球知识局”顶端号主页

比如说今日头条,可能阅读量只有10%是粉丝提供的,剩下90%全都是信息流,平台推荐的,那我判断这个价值就比较低。本质而言就是流量分发权利,给予创作者的权利越多,反馈就越多,权限就多,反之越少,权限就越少,对于创作者而言始终一个“流浪汉”。主导权如果始终在平台手上,对创作者而言或许并不是好事。

顶端新闻作为一个平台,我认为首先要做好河南当地的新闻,利用好党媒的优势,吸引更多的创作者。同时,争取更多的权限,让创作者能够留在平台上发声,内容能留住,优势就越大。


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