大众传播的特点「大众传播的定义及特点」

顶端新闻记者 徐玉涛/文 受访者/图

科普仿佛于大众读者之间，存在着天然的“隔阂”，晦涩难懂的知识，容易让人感到无聊，而自媒体对大众传播的要求，又与之形成割裂。看似不可调和的矛盾该如何解决？

如果你关注人文地理，那么你一定知道微信公众号“地球知识局”。这个2016年创办的公号，6年时间发布了2438篇兼顾严肃科普与大众传播的内容，270万的垂直粉丝，挤进公众号全网200强、百科类前5，首篇推文均18万+的阅读量，让地理科普也产生了强大的影响力、传播力。

“地球知识局”公众号创始人孙力

8月31日，记者对入驻顶端新闻的“地球知识局”公众号创始人孙力进行了专访。听他聊一聊严肃科普与传播兼顾的内容，是如何生产的；短视频时代，以文字科普为主的公众号粉丝、阅读量为何还能保持增长；创作者对创作平台有什么考虑。

顶端新闻：您是从2016年开始做“地球知识局”公众号，这个时间点并不是黄金时期，当时是基于什么考虑？

孙力：我是在2014年大学毕业，本科学习景观和建筑设计。当时北京有一股创业潮，我跟着几个朋友做了一些项目，但是都没有成功，后来我就想着自己做一点东西。因为从小就对地理、人文、历史方面的比较感兴趣，抱着不成功，便失业的态度，一个人在2016年11月份做了这个号，算是赶上了微信公众号创办潮的中后期，也不算特别太晚。前期特别痛苦，每天更一篇文章，没有收入来源，但是看到公众号每天的粉丝、阅读量在不断的增加，我心里还是挺有盼头的。

顶端新闻：通常来讲，严肃的科普对于大多人而言是晦涩难懂的，难以形成大众传播，但是您团队的作品无论是影响力、传播力都特别好，请问你们是如何平衡二者之间的关系的？

孙力：好的科普作品一定要可读。在流量为王的时代，做知识类的科普内容，并非像大家想象中的二者是对立的，创作者只需在创作的时候，把一些抽象的、理论的知识，用大众能理解的语言表述出来即可。经常有人问我，如何写出好的科普文章？我会说，你写的文章，先让你的女朋友读，能不能读懂？能不能读完？如果她能读完且看懂，起码文章是合格的；

我们团队专职的文字创作者有5个人，其他都是特约创作者，不少人生活在国外，涉及国外的选题，写作者都是居住在当地的中国人，专业虽五花八门，但他们有一个特点，基本都是90后，我是1992年出生的，在团队里都算大龄，我们的团队知道用什么样的语言来描述一些专业的术语，让科学变得有趣又好理解，这也是一种消解，这个较为重要，同时也难以操控，所以我们会对文稿进行多次的修改；

“地球知识局”文章《俄罗斯，人口问题有多严重？》插图

巴米扬考古文化景观图

还有重要的一点，我们很注重用各种直观图片、数据来配合文字丰富内容，一图胜千言，在地理人文的科普创作中更是如此，创作的时候，文字和图片两个团队是并行的；地理科普是一个宽泛的概念，就连美食地图，也是地理范畴，所以选择内容很重要，我们的slogan是人文+地理+设计，全球视野新三观，内容一定是以人文为落脚点的，这样才能让读者共情，更有利让读者吸收到这些知识。

地球知识局视频内容

顶端新闻：我们注意到咱们在各个平台也已经开始做视频内容了，如今的视频时代，相比于三四千字的文稿，显然更有利于传播，未来是否会做出一个转变？

孙力：未来，我们依然会以微信公众号的文字作为重点创作内容，虽然团队目前也在做视频，但是偏向于中长视频。首先从二者的制作成本来说，视频的制作周期，一定比文字慢且成本更高；其次观点性的、逻辑性的，需要编织出一个故事的网络，用画面或者口语，很难表达清楚，因为那是一维的，文字是偏二维的；

对我们而言，流量也会分公域和私域，比如公众号发一篇图文，阅读量能达到20万，在B站发一篇视频阅读量能达到50万，但是这二者的流量是有差别的，文字的门槛，一定比视频高，微信公众号沉淀下来后，人群却更为精准。地球知识局没有所谓的爆款，粉丝都是一点一点增长起来。即使在今天，我们的阅读量、粉丝每天都是递增的，这就说明了内容精准，关注的人群也精准。

顶端新闻：对于创作者而言，您更看重创作平台的哪些特质？对于顶端新闻平台，有什么建议？

孙力：对于创作者而言，我最看重的是平台的粉丝制度，这是平台之于创作者最重要的一个指标。比如微信，人们日常看的文章，一定是自己关注的公号，没有订阅的就不会看，这就是最标准的粉丝制度，这个粉丝制度就是100％。

“地球知识局”顶端号主页

比如说今日头条，可能阅读量只有10％是粉丝提供的，剩下90％全都是信息流，平台推荐的，那我判断这个价值就比较低。本质而言就是流量分发权利，给予创作者的权利越多，反馈就越多，权限就多，反之越少，权限就越少，对于创作者而言始终一个“流浪汉”。主导权如果始终在平台手上，对创作者而言或许并不是好事。

顶端新闻作为一个平台，我认为首先要做好河南当地的新闻，利用好党媒的优势，吸引更多的创作者。同时，争取更多的权限，让创作者能够留在平台上发声，内容能留住，优势就越大。