非遗购物节｜仪陇县客家牛肉受热捧

【新征程奋进，新时代建功，大变样】

截至2020年，全国共有非物质文化遗产保护机构2455个，从业人员16444人。

截至2021年，我国共有国家级非物质文化遗产代表性项目1557个，国家级非物质文化遗产代表性项目代表性传承人3063人。

列入联合国教科文组织国家非物质文化遗产名录(名册)的有42项，居世界第一。

“吃、喝、穿、用、玩.各种非遗好东西等你买！”6月11日，今年的“文化和自然遗产日”，以“连接现代生活绽放魅力荣耀”为主题的“非物质购物节”正式启动。文化和旅游部非物质文化遗产司副司长李晓松表示，2020年以来，为推进非物质文化遗产保护，帮助广大非遗传承人和相关企业克服疫情影响，助力脱贫攻坚战，文化和旅游部、商务部、国家乡村振兴局相关部门支持电商平台在文化和自然遗产日举办“非物质购物节”。

两年来，“非物质文化遗产购物节”得到了各电商平台、媒体、各地的积极响应和支持，成为深受广大人民群众喜爱的文化消费品牌活动，持续推动非物质文化遗产融入当代生活及其当代功能。大量非物质文化遗产从“展品”变成了“产品”，从“孕育在内室，无人认识她”变成了“飞入寻常百姓家”，这反映出直播的传播方式正在让古老的非物质文化遗产焕发出新的活力。

购买非物质文物，享受传统文化。

截至2021年，我国共有1557个国家级非物质文化遗产代表性项目，省、市、县三级非物质文化遗产项目不计其数。成千上万的非遗项目是传统文化的“活化石”，是现代人走进历史、了解过去的“窗口”。每年的“非物质文化遗产购物节”期间，人们不仅是在购买产品，更是在触摸文化。

细细的竹丝纵横绘制，经过数十道工序，在竹木双修大师何手中，变成栩栩如生的大象、骏马、梅花鹿，或具有极佳实用和观赏价值的篮子、花瓶。非遗传承人宋水官将不足一寸长的橄榄仁雕刻成八宝观音、一百零八罗汉、福禄寿三兴等生动立体的作品。铜雕大师朱炳仁准备了熔铜的工艺作品。在几千摄氏度的温度下融化，坚硬的铜变成了流动的液体，变成了一件自由流动的艺术品.2021年“非物质购物节”期间，Tik Tok电商推出“遇见新国潮”活动，为消费者带来上千件非物质文化遗产和国潮优秀产品，并邀请数百名非遗传承人和手工艺人通过短视频和网络直播的方式展示。

一年一度的“非物质文化遗产购物节”，既是非物质文化遗产的展示，也是非物质文化遗产的展示。2020年“非物质购物节”期间，浙江、上海、河南、辽宁、四川、福建等省市将在安昌古镇、豫园、云台山、沈阳故宫、宽窄巷子、三坊七巷等历史文化街区举办“非物质购物节”主会场活动，将非物质购物与旅游有机结合，让群众领略祖国大好河山和地方特色非物质产品。在2021年“非物质文化遗产购物节”期间，在A级旅游景区、历史文化街区等地举办了200多场艺术展览和产品展示，将非物质文化遗产购物与文化体验和特色旅游相结合，让人们在购物和旅游的同时体验当地的特色、习俗、历史和文化

在接触非物质文化遗产的过程中，越来越多的年轻人不仅成为非物质文化遗产的消费者，也成为传统文化的追随者。正如00后非遗产品爱好者童所说：“非遗承载着中国人的乡愁，是中国人生活方式和思想观念的载体。与史书中的文字记载相比，五彩缤纷的非物质产品充满了人情味和烟火气。每一次购买非遗产品，其实都是一次文化之旅，一次与古人的心灵对话。”

巩固扶贫成果，助力乡村振兴

四川省仪陇县的客家牛肉历史悠久，因其独特的风味和独特的制作技艺，深受当地人的喜爱。2021年被评为市级非遗项目。长期以来，仪陇客家牛肉的消费者一直以本地人为主，似乎有些“内室养，无人知她”。

两年前，在首届“非遗购物节”上，通过网络直播，仪陇客家牛肉一天就卖出了13500块。直播结束后，仪陇客家牛肉持续火爆，当月销售额突破400万元，当年总销售额创下2100万元的历史新高。得益于“非遗购物节”的影响，当地政府顺势而为，发展了4家牛肉加工企业、4个肉牛养殖基地、1个辣椒种植基地，带动137户贫困户375人脱贫致富。

仪陇客家牛肉的例子，是助力乡村振兴、巩固脱贫成果的一个缩影。近两年，一批非遗扶贫产品成为“非遗购物节”的销售“爆款”。比如2020年湖南省汨罗市非遗扶贫产品长乐甜酒，受疫情影响，4月份销量不足20万元。“非遗购物节”启动后，27天销售额达219.6万元；内蒙古科右中旗的巴图查干蒙古奶皮，在一场“非物质文化遗产购物节”直播中卖出5658份，总销售额22.6万元。

“非物质文化遗产购物节”搭建了传统非物质文化遗产与现代市场的桥梁。在弘扬具有“乡土气息”的传统非物质文化遗产的同时，也促进了文化旅游经济发展与非遗传承保护的跨界融合，为地方经济社会的全面发展注入了新的动力。

在2021年的“非物质文化遗产购物节”中，通过帮助各地非物质文化遗产作坊上线、直播带货、对接寄售、设立展区等方式，在全国各地推出了500余家非物质文化遗产作坊。活动覆盖了209个未封顶的国家级贫困县。其中，四川省通过点对点帮扶、制作非遗工作坊在线指南等方式，帮助当地150多个工作坊在线参与活动。湖南省开设“湖南非物质文化遗产博物馆”直播间，为当地120多家非物质文化遗产作坊带货。贵州省帮助非遗传承人、非遗作坊注册了自己的Aauto快消账号，在Aauto快消开了近30家小店；云南省帮扶3家当地无网店的非遗作坊，对电商运营成熟的店铺进行代销，线下在怒江州设立非遗作坊展区。

非正义年轻国家的浪潮就是在那个时候。

走在安徽省濉溪县老城区青石铺成的石板街上，几乎每个路过这家小店的人都会忍不住放慢脚步，为四季画室染色。很多人都不知道招牌上的“Valian”两个字，忍不住带着好奇去看看这家店。店里，每天都有一位身着古靛蓝服装的姑娘微笑着迎接来来往往的客人。

这个女孩叫牛宝琪，土生土长的濉溪石板老街人。她被古老的染色技艺之美迷住了，毅然辞去了老师的工作，在石板老街成立了自己的工作室，成为了一名年轻的染色技艺传承人。

如今，像牛宝奇这样的青年群体已经成为非遗保护和传承的重要力量。Tik Tok集团副总编辑俞金涛透露，现在，许多90后a

保护最重要的是保护传承人。长期以来，由于许多非物质文化遗产不能满足现代人的生活需求，传承人的收入不断减少，逐渐陷入生存困境。“非物质文化遗产购物节”等平台的出现和网络直播的兴起，为非物质文化遗产产品的宣传和销售开辟了新的渠道，直接增加了传承人的收入，吸引了越来越多的年轻人加入非遗传承，壮大了传承人的实力。

2021年6月，Tik Tok发布的《非遗数据报告》显示，在报告发布的前一年，包括10名非遗传承人在内的85名手工艺人通过Tik Tok电商实现了年收入过百万元，非遗传承人在该平台上承载的商品总成交额较前一年增长了15倍。越来越多的年轻人主动加入非遗传承队伍。非中泰竹笛制作技艺传承人丁志刚在Tik Tok仅一年就获得了超过百万的赞。他通过短视频教粉丝如何制作笛子笛子，让全国各地的年轻人知道，笛子笛子的制作有70多道工序，从选材到制作一把好笛子大概需要一周的时间。很多年轻人看了他的短视频，他们来这里向老师学习。

如今，非遗“触网”已成大势所趋。吃、看、听非遗已经成为人们生活的一部分。原本冷门的非物质遗产开始“崛起”，大量年轻人不仅成为非物质爱好者，还主动加入保护非物质遗产、传承非物质遗产、购买非物质好东西的队伍。他们正在以实际行动让古老的非物质遗产在新时代焕发出新的生机和活力。

(记者韩)据

来源：光明日报