环球雅思收费标准「环球雅思价格表」

据路透社报道，8月16日，培生集团宣布将其环球天下教育集团（环球雅思）的业务以8000万美元的价格出售给中国一家名为“朴新教育”的公司，后者是一家成立于2014年的中小学课外辅导教育机构。

环球教育最为大众所熟知当属“环球雅思”品牌。环球雅思学校成立于2001年，于2006年获得了软银赛富基金数亿投资，组建环球天下教育科技集团；2010年10月8日，环球教育在美国纳斯达克成功上市。

2011年11月，培生集团以总额约2.94亿美元的价格收购了环球教育的所有流通股，环球教育成为了培生的全资间接子公司，环球教育也从纳斯达克退市。

从成立到美国纳斯达克上市，再到被高价收购，一路攀升的环球教育如今被贱卖，就像是遭遇滑铁卢，直至谷底。

培生集团此次卖出环球教育，称这是一次战略转型——从大规模地直接提供服务到集中在具备更多扩展性的在线、虚拟和混合服务上。

正如培生集团认定的其核心竞争力“技术和服务驱动的内容和测评服务”，其中国官网的新闻，与以往每年的热闹不同，今年迄今为止仅有3条。其中，7月在与K12在线英语教育机构哒哒英语战略合作，发布少儿英语新品课程以及培生STEM课程项目。

暂且不论国内这一年遍地开花的教育培训机构，就看最近半年异常火爆的垂直细分教育领域，比如K12在线教育。

K12教育的市场容量有多大呢？根据Analysys易观数据监测，2016年第4季度中国互联网教育市场交易规模达481.6亿人民币，2016全年交易规模达1601亿人民币，同比增长43.3%。也就是说，中国市场的K12教育增长空间依然可观。

飞马基金所投资的哒哒英语已经完成B+轮融资，目前在细分的4-16周岁青少儿英语学习的市场上已隐现K12在线英语巨头之势，先后获得青松基金、龙腾资本、飞马基金、涌铧投资、东方富海等融资。

据爱分析了解，成立四年的哒哒英语，预计今年现金收入将突破10亿元。作为赛道中头部公司之一，哒哒英语面对新中产群体，以固定外教1对1、高客单价、营销方式等独特定位于市场，用户平均首次付费21000元，在行业内处于较高水平。从客群区域看，哒哒在华东和华南有一定优势，付费用户主要集中在东南沿海地区，其中约50%来自一线城市。

2014-2015年，哒哒抓住了线上营销红利，与核心用户关注的KOL合作，利用微博和微信营销，扩大品牌影响力。随着红利的消失，流量越来越贵，公司在2016年转向线下渠道，通过IP代言，冠名综艺节目，和组织少儿活动等方式，进行品牌口碑推广。

哒哒英语创始人郅慧表示，哒哒英语的续费周期通常为两年，续费率在90%以上。

反观培生集团贱卖环球雅思，最终被一家中国本土的创业公司收购。很多所谓的世界500强企业进入中国市场，几乎everyone都会经历“中国化”或者“本土化”这段阵痛期。

不少在全球都玩得挺溜的企业和品牌，到了中国还真的就是各种水土不服。看看环球雅思的下场，要知道培生集团当年可是花了将近3亿美元才入手了这家培训机构，如今却以8000万美元价格售出。

从培生集团的数据可以发现，此次卖出环球教育也是无奈之举，收购之后营收并未得到增长。据培生集团2016年年报显示，去年，环球教育为64000名学生提供了服务，大约有1900名全职员工；其营收达到7800万英镑，然而调整后运营亏损了400万英镑。营收规模仅是2008年的业务水平。

另一方面，中国本土互联网技术对于线下英语培训的冲击也显而易见。拿雅思考试为例，线下备考已经不是主流，从上一代社交网络的“人人网雅思哥”，到线上UGC分享口语“机经”即“题库”，此后，各大明星教师出来开直播授课——互联网让备考门槛降低，极大冲击了“环球雅思”品牌代表的线下培训业务。

从环球被卖，而哒哒英语等中国k12教育市场发展强势的案例可以看出，创业者想要在中国k12教育的市场上捞金，要把握三个方面，1、抓住中国市场买单者的心理，随着中产阶级群体的崛起，中国市场上的消费者对服务质量的要求提高。另外，哒哒英语找到处于上升期的演员孙俪做形象代言，通过口碑营销获得用户。2、利用先进的互联网技术来辅助，传统的教育模式已经不能完全满足新一代儿童的发展，线上教育将会是一大机会。 3、传统的教育培训行业面对新新竞争者时，要有及时调整应战的心态，创新模式，以自身资源寻求更好的发展。

都说，外地和尚念经难，这不是一句调侃，而是一句经验之谈。海外教育巨头的离场，无疑将加剧国内教育市场的竞争态势，虽然环球雅思被贱卖，但是中国k12教育的机会还是很大。

（文章部分摘自36氪、爱分析ifenxi）