这届网友这么厉害的吗？(那些上过的网友）

最近“内卷”这个词被刷屏了。这一届网友特别厉害的是不断创新各种网络词汇，每天都被新词淹没。生在这个网络时代，不认识几个网络码字，似乎在广告公关领域混不下去.

到底什么是内卷？我严肃地问杜娘：

内卷，原意是指人类社会在某一发展阶段达到一定形态后，停滞不前或无法转化为另一种高级模式的现象。当社会资源不能满足所有人的需求时，人们通过竞争获得更多的资源。

“内卷”最早的“来源”是几张名校图片。现在很多大学生指的是非理性的内部竞争或者“自愿”竞争。这个词在大学生中广为流传，屡禁不止，引起了一波又一波的网上讨论。

湖南大学材料科学与工程学院辅导员于汉宇说，“现在，内体积表达的更多的是一个消耗能量的无限循环。其实作为一名辅导员，我个人也能理解这种竞争和一定程度的攀比心理。但在与学生交流的过程中，我们希望学生自觉思考，不要让自己进入这个陀螺般的死循环。”

是不是也可以这么理解，认为“滚滚而来”是人太多的恶性竞争？这让我想起了2020年最火的直播行业。一时间全民都是主播，直播的人太多了，观众不够用。那么，直播间的观众是真是假呢？直播商品的销量有水还是有木有？这个值得思考，因为中国网民那么多，人人都要当主播。谁会是观众？这是一个值得思考的问题。

品牌营销也是如此。每个垂直行业领域都有那么多消费者，大量品牌涌入一个赛道，就会形成品牌内卷化，导致各种恶性竞争和不良现象，最终品牌形象受损，消费者利益受损。

套用一句最近很火的反问，内卷的反义词是什么？可以有一些相关的解决方法吗？我想了一下，有两个字供你参考：

打破循环

大家都知道“破圈”这个词。一般人认为破圈应该从自己的行业和领域内外突破和扩张，这就是所谓的破圈。前几天听了一期罗振宇的《启发俱乐部》，特别受启发。原来真正的破圈是把外面的人、事、物吸引到我自己的圈子里来。这才是真正的破圈。比如星巴克咖啡和喜茶就是成功向内吸引的例子。

原因是什么？罗振宇说这叫“具有祭祀效果的巫师麻瓜结构”，是吴伯凡在他的《每周商业评论》中创造的一个词。牺牲是什么？这是古代人为了与上帝交流而做出的牺牲。牺牲越大，你越真诚。人与人之间建立的信任，往往是建立在牺牲的基础上的。包括送礼，很多人认为送礼是简单的利益输送，其实不是。好的礼物其实是对对方的牺牲。因为对方能在牺牲中看到明显的代价，所以能迅速与你建立信任关系。巫师是系统中的意见领袖，是系统的倡导者。麻瓜大概就是路人的意思。有了“牺牲效应”和“巫师麻瓜结构”，形成了最简单的吸引系统。这样才能把外部的人和事吸引到系统中来，进而改变内部的生态环境。这才是真正的破圈。

那么，这个破圈能对应内体积吗？内卷的人或者品牌考虑如何破圈？

无限游戏

有本书叫《有限与无限游戏》，限量游戏，目的是赢；无限游戏，但它的目标是让游戏永远继续下去。有限游戏在边界内玩，无限游戏在边界内玩。有限游戏有明确的开始和结束，有特定的赢家，规则的存在是为了保证游戏会结束。无限游戏没有明确的开始和结束，也没有赢家。它的目的是让更多的人进入游戏本身，从而让游戏继续下去。

我理解的这个无限游戏，从品牌的角度来说，就是要和消费者建立一个多层次多角度的连接，不仅仅是把产品卖给消费者，还有情感连接、社会责任连接、公益连接等等。即使一部分消费者暂时离开品牌，不再购买，品牌与消费者之间的有限博弈并没有结束，但他们可以继续用其他内容与消费者进行连接和沟通，进行无限博弈的持续连接，最终消费者会回来。

无限游戏能对应内卷吗？与其搞恶意竞争，不如探索更多的领域和边界，尝试更多可能的交流。也许外面的世界更广阔。

无论是滚入、破圈还是无限游戏，都是人创造出来的概念或词汇。自己的路怎么走，一切都在心里。