年图书零售市场数据解读报告(中国图书零售市场年度报告）

新年伊始，北京开卷信息技术有限公司发布了《2021年图书零售市场数据解读报告》。

主题出版推高实体书店增速

2021年图书零售市场同比增长1.65%，尚未恢复到疫情前水平。网店增速明显放缓，同比增长1%，码海洋规模774.8亿元；实体店受主题出版图书带动，同比增长4.09%，码外规模212亿元。

从细分市场来看，除社科和生活休闲外，其他类别图书零售市场外文占比同比下降。

在党史相关书籍的带动下，学术文化类同比增长超两成。幸运的是，文学市场已恢复正增长，同比增长4.6%，主要受著名艺术家新作和网络文本及书籍的推动。销量超过100万的头本从1本增加到3本。近年来，网络纸质书成绩斐然。虚构销量前100名中，网络纸质书占据31席；虚构类图书前100名中，网络图书占据63席。

2021年，儿童读物虽然仍是外语占比最大的品类，但与去年同期相比微降0.1%。借助短视频电商，儿童科普百科赶超儿童文学，成为儿童最大的细分品类。

经典图书占据头部制高点

2021年，销量前1%的图书对图书零售市场的贡献接近60%，漫画知识、网络图书、经典系列图书是主流热点。

非虚构类销量前100名中，《蛤蟆老师去看心理医生》排名第一，三部曲《三体》稳坐前3，余华新作《文城》排名第10，张嘉佳新作《天堂旅行团》排名第11，预示着头本书。前100名中有6本是2021年上市的新书。除了《半小时漫画》《如果历史是一群喵》系列，还有杨天振的《把自己当回事儿》、李玫瑾的《心理抚养》、Get APP的《刘擎西方现代思想讲义》和主题。

儿童类销量前100名主要是经典儿童书籍和系列，《在峡江的转弯处：陈行甲人生笔记》 《青铜葵花（新版）》和《窗边的小豆豆（2018版）》位列前3。儿童科普百科主要以历史、国家、地理、物理、动物等人文科普和自然科普为主。

中国出版集团、人民出版社、新经典文化股份有限公司是2021年市场最具影响力的出版社，在出版集团、出版社、出版公司中排名第一。

图书销售渠道更加多元

从开卷监测数据来看，2021年，传统渠道仍是图书销售的主要阵地。无论是实体店还是平台电商和自营等电商，品种规模都在100万以上，短视频电商规模在3万以上。图书发行渠道多元化，图书多渠道销售。上游单位和下游读者之间的连接环节也更加多样和简短。线上渠道占比仍接近80%，短视频头部主播直播带货，让线上销售离实体店的独特体验更近了一步。

图书零售市场一直是低集中度市场，不同渠道的出版社竞争激烈，大出版社大局稳定，小出版社通过新渠道走出去。

根据CNNIC的数据，到2020年底，短视频的用户数量已经达到8.7亿。2021年，通过短视频电商，部分旧书将再次迎来销售高峰；一些新书通过短视频持续销售或引爆后，销售转移到平台和自营等电商，使得出版单位开始正视这种图书营销渠道。但必须注意的是，全网最低价起家的短视频电商平台，折扣最低，会给出版单位的内容生产带来很大伤害。(记者张志丹)

来源：人民日报海外版