2018年“双十一”，电商销售额再创新高！在“剁手族”眼里，“双十一”是一种惯性消费。突然之间，这个购物节十年兴盛，展示了电子商务对国民消费习惯的改变。这场根植于互联网时代的狂欢，正在诉说着电商对商业的重新定义。
电子商务如何改变了生活？趁着“双十一”，我们发现，在电商浪潮中，一些传统的山西内陆“老字号”企业插上了互联网的翅膀，一些工业、装备制造业的“老字号”也开始“试水”跨境电商平台。变革与机遇，跨界与融合，互联网赋能的老传统，让山西的商业发展看到了更多的可能性。
荣欣堂“双十一”的备货。
“老字号”太谷饼的线上王国
11月12日，“双十一”下单后的第一天，6万块太古饼在太谷县荣心堂食品有限公司被拆解、分拣、送出仓库，最后乘坐物流车赶往全国各地。工厂里的员工太忙了，没时间和别人说话。这次购物节，公司的订单不仅来自天猫、JD.COM，还来自Beibei.com、拼多多、融信堂APP等数十家电子商品站。
一边是网店接到分散在全国各地的大批量订单，一边是公司12000平米的新厂房热火朝天。5年前，荣心堂是山西市场上主要销售太古饼的“老字号”企业；5年后，荣心堂的线上销售额已经超过公司年销售额的60%。
五年前的转型，带来了今天的盛况。“当时作为‘老字号’，我们参加了山西品牌中国行的活动，带着我们的产品到全国各地进行展示和推广。省商务厅建议我们开发电商平台，开辟网上销售。”汤荣掌门人季飞说话很匆忙，“双十一”大战让他忙得不可开交。
旧饼干有新的道路。互联网的普及让季飞始料未及。“一度因为忙于线上供货，我们失去了部分山西市场，损失了1000多万元的销售额。幸运的是，我们的新工厂很快就会建成。”
贡天下的部分经营团队在“双十一”忙碌。
新电商企业的势不可挡
11月12日，位于太原市体育路的“功天下山西特产”旗舰店内，前来购物的顾客络绎不绝。山西特产为主的产品和大触摸屏的网购设备提醒消费者，这是一家以互联网思维经营的连锁专卖店。
《功天下》的掌舵人张和平是个“70后”。2010年从山西大学毕业后，他辞职创办了自己的公司。“我们其实是在专注于扩大山西本地特色产品的开发和销售，专注于互联网渠道的资源整合。”张和平介绍，工天下利用自身在上游产品渠道的专业性，挖掘适合线上销售的特色产品；在下游销售渠道上，与淘宝、天猫、聚划算、JD.COM、唯品会等大型线上销售平台达成战略合作，为渠道整合农产品供应链，逐步沉淀自有品牌产品。
如今，工天下在山西发展迅速，被评为国家电子商务示范企业。有趣的是，致敬世界并不是唯一的。位于太原高新区的山西电商乐村淘，每6天去一次市场，让农民把线下市场搬到网上。短短几年，成为国内知名的农村O2O电商服务平台；山西一桶天下网络科技有限公司居然在太原开发了全国知名的水族电商平台，供水族爱好者交流销售，在山西内陆做起了“鱼”生意。
《中国电子商务报告2017》显示，太原成为电子商务示范城市，太原高新区电子商务产业园入驻电子商务企业80家，先后培育国家电子商务示范企业4家、省级示范企业20家；侯马电子商务基地有近百家企业，电子商务交易额500亿元。
贡天下的线下店铺。
脚下疆域变化与网上电商的行走
现在网上都能查到山西的新旧品牌。哪怕你在遥远的大洋彼岸，想要一瓶山西老陈醋，一片平遥牛肉，也只是点点鼠标的事情。让人感叹的是，近年来，山西高度重视电子商务的发展和培育，实施大数据战略，初步形成了大数据产业发展的浓厚氛围和良好势头。
电子商务的本质是商业，表现为两种形式：购买和销售。它是“互联网”的一部分，让企业和创业者在网络空间招聘，同时为每个人提供平等的空间和相同的资源。通过网络重新分配资源，实现共享。值得欣慰的是，发展较早的电商企业在销售产品的同时，也在输出服务、品牌设计、本土故事。挖掘本土优势，电商与制造业结合，电商与文化旅游结合。这会是山西电商的另一个渠道吗？
从活跃在舌尖上的太古饼，到山西西北高原的农产品，再到山西的工业和装备制造业产品.互联网搅动了所有这些事情。电子商务突破了传统时空的限制，让更多的人分享山西的美食，感受山西的文化，从另一个层面为山西和山西人拓展了渠道，树立了形象。
这是互联网和电商经济带来的最好的生活愿景。
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